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IO SONO ORIGINALE

IO SONO ORIGINALE

Progetto di informazione e di sensibilizzazione sul fenomeno della contraffazione realizzato dalle AACC con il finanziamento del Ministero dello Sviluppo economico

“Io Sono Originale“, l’iniziativa contro la contraffazione ideata dalla Direzione Generale per la lotta alla contraffazione-UIBM del Ministero dello Sviluppo economico e realizzata dalle associazioni di consumatori * continua grazie a nuovi progetti.

Inizia cosi la prima fase della campagna di comunicazione e vedranno l’alternarsi di tappe del Road show e Flash mob che coinvolgeranno i cittadini nelle principali piazze città italiane.

Ogni tappa del Road show prevede l’allestimento di spazi espositivi in cui gli operatori offriranno informazioni e materiali sulla lotta alla contraffazione e il pubblico potrà assistere ad un divertente spettacolo teatrale, cimentarsi in un gioco memory e ricevere in omaggio gadget “Io Sono Originale“.

I Flashmob vedranno l’alternarsi di musicisti, compositori, autori di testo e musica e coreografi che predisporranno e coordineranno ballerini e cantanti che si esibiranno attirando l’attenzione dei passanti e distribuendo materiale informativo sulla lotta alla contraffazione.

La nuova campagna di comunicazione in due anni farà il giro dell’Italia: il Road show ha in programma 60 tappe e 30 saranno i Flash mob che animeranno piazze e luoghi di grande aggregazione sul territorio nazionale. Verranno inoltre realizzate due APP con gioco a premi, indagini sul fenomeno e una newsletter dedicata ai temi della proprietà industriale e della lotta alla contraffazione.  A queste attività  si affianca l’apertura di uno sportello dedicato, sito a Roma in Via di Santa Croce in Gerusalemme, 83 che offrirà assistenza e informazione specifica in materia di contraffazione.

Per seguirci visita la nostra pagina www.facebook.com/iosonoriginale

 

*Adiconsum, Adoc, Adusbef, Assoconsum, Assoutenti, Cittadinanzattiva, Casa del Consumatore, Codacons, Codici, Confconsumatori, Federconsumatori, Movimento Difesa del Cittadino, Movimento Consumatori, Unione Nazionale Consumatori, Udicon, Associazione Utenti Servizi Radiotelevisivi.

Il progetto, di durata biennale, è finanziato dal Ministero dello Sviluppo Economico Direzione Generale per la Lotta alla Contraffazione Ufficio Italiano Brevetti e Marchi e  realizzato da tutte le Associazioni del CNCU.

Le attività previste verranno realizzate da gruppi di associazioni specifici.
 
Assoutenti insieme a ACU, Altroconsumo, Casa del Consumatore, Codacons, Codici, Confconsumatori, Lega Consumatori, Movimento difesa del Cittadino, Unione Nazionale Consumatori, Utenti Radio Televisivi seguiranno nello specifico le seguenti attività previste dalla LINEA A E C:
 
 
1.      Progettazione e realizzazione, stampa e distribuzione di 9 vademecum, sia in lingua italiana sia in lingua inglese, contenenti le linee guida sui temi o le categorie merceologiche previste del decreto ossia: Abbigliamento sportivo ivi incluse le calzature sportive, Agroalimentare, Apparecchiature Informatiche, Arredo – design, Ceramica, Gioielleria - Oreficeria – Orologeria, Calzature, Occhialeria, Pelletteria
 
2.      Realizzazione di due indagini conoscitive:
 
a. La prima indagine che verrà svolta in due fasi e mira a quantificare l’evoluzione del fenomeno contraffattivo e la consapevolezza dei consumatori sui rischi e sui danni causati dall’utilizzo dei prodotti contraffatti. Lo studio prodotto sarà in linea con quanto già realizzato nelle precedenti edizioni ed individuerà nuovi profili così come sono stati definiti dalla individuazione delle aree merceologiche prese in considerazione nella parte dei vademecum.   
 
b. La seconda indagine, più concentrata sui consumatori di giovane età, dovrà analizzare il grado di conoscenza e consapevolezza sui diritti di protezione e tutela della proprietà industriale e sul valore di essa. Si tratta di una cultura sicuramente poco diffusa tra le nuove generazioni, che deve essere indirizzata e sviluppata. La ricerca dunque deve fornire informazioni di carattere quantitativo (ovvero misurare il grado di conoscenze) e qualitativo (ovvero il grado di accettazione di questi valori), informazioni ambedue essenziali e da utilizzare da chi dovrà farsi carico di alimentare e suscitare l’interesse sul tema, ovvero la scuola e le università da una parte e il mondo del lavoro e delle imprese, nelle loro scelte industriali, nelle campagne comunicative e nell’advertising.
 
 
3.      Creazione una piattaforma digitale online, che veicolerà tutto il materiale di comunicazione attinente al progetto all’interno della piattaforma.
 
La Piattaforma sarà suddivisa invarie sezioni che interagiscono fra loro: la possibilità di personalizzare le impostazioni dei profili attraverso una particolare interfaccia log-in, la bacheca della home richiamerà quella dei social network più diffusi con la possibilità di visualizzare in tempo reale tutti gli aggiornamenti dello proprio status, i post arrivati, le info e le news pubblicate. Verranno anche pubblicati dalla redazione e dalle AACC contenuti video, foto, post ed info che potranno essere commentati e condivisi dagli utenti anche su altri social network; i commenti sono “canalizzati” all’interno di un archivio che è preventivamente gestito da un moderatore che controlla i contenuti forniti dall’utente e ne valuta la pubblicazione.
L’accesso alla piattaforma è riferito a diverse categorie: consumatoriassociazioni di categoria, associazioni dei consumatori, MISE.
Lo scopo della condivisione e dell’interscambio genera un incremento costante e continuo dei contatti e soprattutto della visibilità. Il perdurare di tale condizione sviluppa un coinvolgimento emotivo e psicologico tale da far segnalare il mercato contraffatto.
Le associazioni dei consumatori insiemeal MISE commenteranno post, foto, video e offriranno il loro supporto completo a tematiche inerenti la formazione e l’informazione. Questo sistema di interazione costante con il resto della “comunità” rappresenta un buon indicatore di qualità e di credibilità alla piattaforma.
 
4.      Verrà realizzato un  concorso a premi voltoa premiare coloro che risponderanno nel migliore dei modi a dei giochi/quiz divertenti ma assolutamente formativi/informativi presenti sulla piattaforma; altra condizione indispensabile per partecipare al concorso per gli utenti sarà la condivisione di almeno 3 post/contenuti nella piattaforma; pianificheremo almeno 4 estrazioni a distanza di 3 o 4 mesi per mantenere alto l’interesse degli utenti durante tutto il periodo; i giochi/quiz saranno 2 per ogni periodo di estrazione. Il concorso a premi resterà infatti uno strumento che restituirà il massimo della percezione che hanno gli utenti nei confronti del comportamento anomalo. Il concorso veicolato od orientato assumerà un alto significato psicologico. E’ molto impattante ed estremamente divertente, e soprattutto proprio in virtù della sua “scioltezza” darà spazio alle segnalazioni anonime perché i dati sensibili non verranno mai resi noti.
 
5.      Si realizzeranno due App, scaricabili gratuitamente, sia per iPhone, iPad sia per Smartphone, ideate e dedicate appositamente per il progetto; la prima realizzata per il target 10-15 anni, avrà contenuti specifici e sarà un vero e propriovideogioco che veicolerà tutti i più importanti messaggi del piano d’azione ed avrà come caratteristica principale la condivisione di informazioni sui social network. La seconda destinata ad un target 16-40 anni sarà un’interfaccia che illustrerà i pericoli della contraffazione e attraverso i quiz [presenti anche sulla piattaforma web] assegnerà un punteggio per premiare i consumatori che abbiano ottenuto i migliori punteggi e che allo stesso modo abbiano condiviso dei contenuti del progetto sempre sui social network.
 
 
6.        Si produrranno 14 VIDEO di max. 180 SECONDI che illustreranno i contenuti di ciascuno dei vademecum realizzati dal MISE-UIBM e di quelli che saranno realizzati nell’ambito di questo progetto.
 
I temi /categorie merceologiche saranno: 5 video sui contenuti di ciascun vademecum già realizzato dal MISE-UIBM nella precedente campagna “Io non voglio il falso” GIOCATTOLI - ALIMENTARI - COSMETICI- ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI -  ELETTRODOMESTICI E RICAMBI AUTO E MOTO
 
9 video sui vademecum previsti nella linea di azione A del nuovo progetto
ABBIGLIAMENTO SPORTIVO (incluse calzature sportive), AGROALIMENTARE,   
APPARECCHIATURE INFORMATICHE, ARREDO-DESIGN,  CERAMICA, GIOIELLERIA-OREFICERIA-OROLOGERIA, CALZATURE,  OCCHIALERIA PELLETTERIA.

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